Die gesamte Modewelt hat auf diesen Moment gewartet. Demna enthüllte „La famiglia“, das neue Gesicht von Gucci.
Gucci schlägt ein neues Kapitel in seiner Geschichte auf. Demna Gvasalia, der neue Kreativdirektor des Hauses, hat „La famiglia“ vorgestellt, ein Manifest, das die Marke in eine frische, provokante und ironische Ära führt.
Guccis neuer Kreativdirektor Demna Gvasalia hat seine erste Vision für die Zukunft des legendären Modehauses vorgestellt. Am Montag enthüllte der Designer „ La famiglia “, ein Konzept, das eine „neue, freche, sexy, provokante und übertriebene Ära“ einläuten soll.
Die neue Kollektion des Luxusmodehauses Gucci by Demna Lizenz: Gucci / FacebookDemna Gvasalias Name fasziniert die Branche schon lange. Der georgische Designer wurde zunächst mit Vetements berühmt und revolutionierte später Balenciaga , indem er der Marke ein scharfsinniges, ironisches und oft provokantes Gesicht verlieh. Ein Armband aus Schleife, getragene Sneakers? Ja, das ist Demna. Nun steht der Designer vor einer weiteren Herausforderung: Er übernimmt das Ruder bei Gucci.
Die neue Kollektion des Luxusmodehauses Gucci by Demna Lizenz: Gucci / FacebookKaum zu glauben: Gucci verzeichnet seit mehreren Quartalen dramatische Umsatzrückgänge, und der Druck der Investoren steigt. Um das Modehaus zu retten, brauchte es jemanden, der den Zeitgeist einfängt und der Marke gleichzeitig eine klare Richtung gibt.
Seit Demna sich im März 2025 von Belnciaga verabschiedete, warteten alle sehnsüchtig auf die erste Kollektion des Designers. Jetzt ist sie endlich da.
„La famiglia“ oder italienischer Stil mit IronieDemnas erstes Projekt für Gucci hatte nicht die Form einer traditionellen Modenschau. Stattdessen entstanden ein Film und ein Lookbook namens „La famiglia“ , die wie ein Familienalbum gestaltet sind. Porträts archetypischer Figuren – von „Miss Aperitivo“ bis „La Cattiva“ – zeichnen ein humorvolles Porträt italienischen Lebensstils.
Demnas Kollektion für Gucci, das italienische Modehaus Lizenz: GUCCI / FacebookGetreu seiner Sprache hat sich Demna diesmal entschieden, mit Stereotypen zu spielen. Klassische, elegante Figuren werden in einer Erzählung präsentiert, die direkt aus einer Sittenkomödie stammt.
„La famiglia“ – die neue Gucci-Kollektion von Demna„La famiglia“ ist auch eine Hommage an die Geschichte der Marke. Die Kollektion zeigt die Rückkehr legendärer Modelle: die Bamboo Bag von 1947 und die Horsebit Loafer von 1953 , die in neuen Versionen präsentiert werden. Das Flora- Motiv wird in zwei Versionen präsentiert: eine für den Tag und eine für den Abend.
Die neuste Kollektion des italienischen Hauses Gucci by Demna Lizenz: GUCCI / FacebookDer gesamte Look wird durch das GG-Monogramm ergänzt, das fast überall zu sehen ist, von der Sonnenbrille bis zu den Schuhen. Überraschenderweise ist die Kollektion keineswegs kontrovers. Federn, Gold und leicht übertriebene Silhouetten sorgen für einen harmonischen Gesamteindruck, zaubern ein Lächeln aufs Gesicht und fangen den Geist der Marke ein. Demna bietet Perspektive und Selbstironie und damit Authentizität, die der Marke lange gefehlt hat.
„La famiglia“ ist nur eine Vorschau. Die vollständige Kollektion werden wir erst im Februar sehen.
